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【天天新要聞】經(jīng)濟(jì)日報(bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——下沉市場消費(fèi)加速復(fù)蘇

來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)


(資料圖片僅供參考)

今年以來,隨著消費(fèi)需求的持續(xù)釋放,不少品類的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了顯著增長。對于商家而言,既要持續(xù)創(chuàng)新,提升產(chǎn)品質(zhì)量,也要學(xué)會營銷,打通線上線下銷路,抓住消費(fèi)市場復(fù)蘇帶來的新機(jī)會。

健康消費(fèi)和家庭消費(fèi)仍占據(jù)市場“C位”。數(shù)據(jù)顯示,炒菜機(jī)器人成交額同比增長156%,握力器、健身踏板、健腹輪成交額同比增長均超過100%,益生菌產(chǎn)品成交額同比增長178%……相關(guān)品類持續(xù)增長,表明消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了關(guān)注健康、關(guān)心家庭的消費(fèi)習(xí)慣。建議在健康、運(yùn)動、家居等領(lǐng)域的企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者需求變化,加快升級相關(guān)產(chǎn)品的功能,通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),留住老客戶,吸引新用戶。

悅己消費(fèi)和接觸性服務(wù)消費(fèi)需求快速釋放。一方面,口紅、香水、面部精華等產(chǎn)品成交額同比增長超過100%,更多消費(fèi)者愿意為了自己的愛好、興趣、美麗而消費(fèi),體現(xiàn)了消費(fèi)信心回升,也代表著消費(fèi)者對未來的樂觀判斷。另一方面,手機(jī)電池?fù)Q新、家政保潔、家電維修等服務(wù)增長均超過100%,上門服務(wù)不僅解放了消費(fèi)者的時(shí)間和體力,也創(chuàng)造出更多就業(yè)機(jī)會。建議相關(guān)服務(wù)提供商和品牌商抓住發(fā)展契機(jī),迎合和激發(fā)消費(fèi)者對悅己消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的新需求。

下沉市場消費(fèi)加速復(fù)蘇,市場潛力被逐步激活。從數(shù)據(jù)看,下沉市場各類消費(fèi)品成交額占比提升2.3%,高于其他地區(qū),顯示出了旺盛的發(fā)展活力。同時(shí),下沉市場的消費(fèi)升級步伐持續(xù)加快,其中既有產(chǎn)品升級,也有消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣的升級。相關(guān)企業(yè)應(yīng)擺脫此前下沉市場只適合低價(jià)產(chǎn)品的認(rèn)知,提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),引導(dǎo)下沉市場消費(fèi)者理念升級,贏得發(fā)展紅利。

(本期點(diǎn)評 劉 暉 點(diǎn)評人:京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào))

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