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消費熱時更需健康發(fā)展

來源:經(jīng)濟日報

隨著戶外露營風(fēng)潮“出圈”,相關(guān)用品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。不過,伴隨消費熱度的攀升,不少露營地暴露出基礎(chǔ)設(shè)施不全、功能區(qū)布局不合理等問題。這些問題極大地影響了游客體驗,影響了戶外露營產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)。其中,近半數(shù)企業(yè)在2021年露營熱興起后成立。相較于發(fā)達國家較為成熟的露營市場,我國的露營產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。起步晚,規(guī)劃建設(shè)經(jīng)驗不足,導(dǎo)致不少露營地經(jīng)營者抱有“走一步算一步”的心態(tài),缺乏詳細露營指導(dǎo)和風(fēng)險控制服務(wù)。露營地管理經(jīng)驗不足,還體現(xiàn)在缺乏特色產(chǎn)品、娛樂服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。很多營地停留在以賞景為主的服務(wù)上,卻忽略了與游客的互動,不能激發(fā)游客的參與熱情,對這樣的露營服務(wù)肯定不能奢望有啥消費黏性。

露營熱的背后,還遭遇了“一篷難求”“一地狼藉”等成長中的煩惱,這對未來如何更好地發(fā)展露營經(jīng)濟算是提了一個醒。露營涉及戶外運動、休閑娛樂、環(huán)境保護和城市管理等諸多方面,行業(yè)關(guān)聯(lián)性與帶動性極強。為讓露營真正成為老少皆宜的假日休閑好方式,還需要從露營主題、商品租賃、帳篷搭建和服務(wù)設(shè)施等方面持續(xù)打磨,不斷拉長露營產(chǎn)業(yè)鏈條。

一方面,完整的配套基礎(chǔ)設(shè)施是留住消費者的硬性條件。為此,要以旺季人流為標(biāo)準(zhǔn),規(guī)劃好設(shè)施數(shù)量和種類,不斷提高服務(wù)質(zhì)量,完善安全保障措施。

另一方面,打造具有吸引力的產(chǎn)品,對露營產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展至關(guān)重要。因此,要以特立品,充分利用營地自然稟賦、民俗文化等資源,迎合不同層次、不同群體的消費需求,深入挖掘創(chuàng)新,推動露營旅游與生態(tài)、文化、體育等融合的廣度和深度持續(xù)延展,避免項目運營泛泛停留在吃、喝、玩上。

露營行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間,只要從消費需求出發(fā),從細節(jié)入手,一點一滴改進,這個新興的旅游消費市場就能逐步走向成熟與完善,贏得更多消費者喜愛。 (本文來源:經(jīng)濟日報 作者:韓秉志)

標(biāo)簽: 健康發(fā)展 熱時更需

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