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李寧、安踏一季度銷(xiāo)售大漲，受疫情影響二季度銷(xiāo)售或承壓

2022-04-22 18:00:58 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

多家本土體育運(yùn)動(dòng)公司日前相繼發(fā)布今年一季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

李寧(02231.HK)披露第一季度運(yùn)營(yíng)情況顯示，以去年同季度伊始投入運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)售點(diǎn)計(jì)算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷(xiāo)售按年實(shí)現(xiàn)20%~30%增長(zhǎng)。而另一家頭部公司安踏體育(02020.HK)的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度安踏品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比取得10%~20%的正增長(zhǎng)。具體來(lái)看，2022年第一季度，斐樂(lè)品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比取得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)；所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比取得40%~45%的正增長(zhǎng)。

此外，在2021年?duì)I收首次破百億元的特步國(guó)際(01368.HK)在今年一季度的表現(xiàn)也不錯(cuò)，公告顯示，截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，特步國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地的零售銷(xiāo)售增幅為30%至35%。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，幾家本土體育企業(yè)在今年一季度的銷(xiāo)量上漲是因?yàn)榍捌诙瑠W會(huì)及全民體育熱潮的帶動(dòng)。但需要指出的是，近期的疫情也讓相關(guān)企業(yè)的銷(xiāo)售承壓，第二季度業(yè)績(jī)或受到影響。

由于疫情反復(fù)，從今年3月起，部分地區(qū)的防疫政策收緊，除了線下受到門(mén)店暫停關(guān)閉或人流管控的影響外，線上的銷(xiāo)售也同樣因?yàn)槲锪鞯葐?wèn)題停滯。

國(guó)元國(guó)際分析師李承儒注意到，一些本土體育公司在3月的銷(xiāo)售就開(kāi)始受到此輪疫情的影響。他以布局高層級(jí)城市為主的斐樂(lè)為例，其90%的門(mén)店都位于購(gòu)物中心，22Q1斐樂(lè)的流水僅為單位數(shù)，是因?yàn)樵撈放破鋵?shí)在1-2月增長(zhǎng)為雙位數(shù)，但3月的銷(xiāo)量下跌了20%。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向記者表示，目前看來(lái)，雖然各家一度季度的數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，但二季度的銷(xiāo)售就不一定了。三四月疫情中，一些店鋪沒(méi)有正常開(kāi)業(yè)，在供應(yīng)鏈端，離江蘇昆山等地的工廠、倉(cāng)儲(chǔ)物流中心則是停產(chǎn)關(guān)閉，導(dǎo)致無(wú)法按期交付與發(fā)貨。這些都會(huì)影響到相關(guān)企業(yè)二季度甚至下半年的規(guī)劃和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

安信國(guó)際分析師楊怡然認(rèn)為，疫情會(huì)帶來(lái)短期內(nèi)的波動(dòng)，讓企業(yè)在第二季度的銷(xiāo)售面臨較大壓力，但按照此前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)貨的崛起以及國(guó)家相關(guān)政策的支持，國(guó)內(nèi)體育品牌賽道長(zhǎng)期增長(zhǎng)的邏輯不變。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年全球運(yùn)動(dòng)服飾零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6662億美元，同比2020年增長(zhǎng)22%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，全球運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)5年復(fù)合增速仍將保持7.5%的較高水平，至2026年達(dá)到9554億美元，景氣度領(lǐng)跑服飾行業(yè)其他主要細(xì)分市場(chǎng)。

在全球運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，中國(guó)品牌份額持續(xù)提升。在2021年全球前十大運(yùn)動(dòng)品牌中，7席是國(guó)際品牌，其中 Nike(16.2%)、Adidas(9.5%)穩(wěn)居前2位；3席是中國(guó)品牌，其中李寧(2.2%)、安踏(2.1%)、FILA(2.0%)分列第5、6、8位。

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